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必胜客首获电竞虚拟球场冠名权

2026-02-16 11:15:35

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必胜客成为全球首个获得电子竞技虚拟体育场冠名权的品牌，于2019年与EA Sports达成合作，冠名《Madden NFL 20》冠军系列赛虚拟赛场。该合作落地于北美最大电竞专用场馆——阿灵顿电竞运动场举办的2019年8月30日至9月1日Madden NFL 20标准赛，创下该系列赛参赛人数历史纪录。

合作基于必胜客自2018年起与NFL的实体赞助关系延伸，首次将传统体育赞助逻辑成功迁移至虚拟场景。EA Sports全球品牌合作高级总监维达·迈尔森指出，此举旨在精准触达电竞生态中的年轻男性用户群体；电竞资助主管阿莱克斯·努涅斯强调，虚拟体育场权益具有显著‘颠覆性’商业价值，为品牌提供高沉浸、高复购场景。

此次冠名标志着电竞营销正式进入‘虚拟资产确权’阶段，突破传统广告位与战队冠名局限。据高盛预测，2022年全球电竞赞助收入达29.6亿美元，而虚拟场馆冠名模式正催生新型IP授权交易范式，被业界视为继俱乐部赞助、赛事直播植入后的第三条核心商业化通路。

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