阿迪达斯2018年Q2财报

阿迪达斯集团2018年第二季度财报显示，剔除汇率影响后收入同比增长10%，达52.61亿欧元；净利润飙升150.4%至3.96亿欧元。世界杯营销费用虽同比上涨14%，但通过优化价格策略与加速拓展电子商务渠道（增长27%，各地区均实现双位数增幅），成功抵消成本压力。

区域表现分化明显：大中华区销售增长27%，亚太区整体增长18.8%；北美市场增长15.6%，为一年来首次恢复增长；俄罗斯及独联体地区受益于世界杯主办身份，销售大涨14.1%；西欧市场则持平。尽管阿迪达斯赞助12支世界杯参赛队（多于耐克的10支），但法国、克罗地亚等夺冠及晋级强队均身穿耐克球衣，且全部四大个人奖项得主均穿耐克球鞋。

品牌层面，阿迪达斯主品牌销售额达47.72亿欧元，固定汇率下增长11.9%；足球、训练与跑步品类需求强劲；Ultra Boost与Parley环保系列持续推进，复古款Continental 6月重推即售罄。锐步品牌连续三季下滑，二季度销售再降3%，集团同步确认2016年对锐步商标4.75亿欧元减值，不影响当前财务目标。

评论区

kzhibo球迷

阿迪达斯世界杯战袍在大中华区电商卖爆了！锐步也来抢C位？

2026-02-16 04:23:42

kzhibo球迷

作为老球迷，蹲守阿迪达斯天猫旗舰店抢世界杯限定款，锐步联名款居然悄悄上线了！

2026-02-16 05:44:50

kzhibo球迷

大中华区电商数据太亮眼，阿迪达斯×世界杯营销稳准狠，锐步复苏信号来了？

2026-02-16 02:16:41

kzhibo球迷

阿迪达斯靠世界杯引爆大中华区线上销量，锐步借势回归，双品牌协同真香！

2026-02-16 20:19:37

kzhibo球迷

本数码控刚下单阿迪达斯世界杯智能球衣，发现锐步也在京东同步推电竞联名——太会卡节点！

2026-02-16 18:49:20

kzhibo球迷

看完阿迪达斯大中华区世界杯电商复盘报告，锐步的年轻化转型终于有实感了！

2026-02-16 17:20:42

kzhibo球迷

从线下到直播电商，阿迪达斯玩转世界杯流量，锐步跟进速度令人刮目相看！

2026-02-16 00:26:12

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