国际运动品牌中国逆袭

2020年，受全球新冠疫情冲击，阿迪达斯、耐克、彪马等国际运动品牌营收大幅下滑：阿迪达斯上半年营收下降26%至83.32亿欧元，净亏损3.06亿欧元；耐克全球收入承压，彪马上半年净亏损5940万欧元。然而大中华区成为唯一逆势增长的核心市场。

阿迪达斯大中华区在2020年第二季度实现同比持平，5月与6月连续双位数增长；耐克大中华区成为其全球唯一销售正增长区域，延续此前连续21个季度双位数增长势头；彪马大中华区第二季度销售额同比增长15.6%，显著优于全球两位数下滑态势。温布利球场、斯台普斯中心等全球地标性场馆虽长期关闭，但北京荟聚购物中心、上海长宁来福士等中国核心商圈门店于4月起陆续恢复营业并出现周末结账排队长龙。

电商业务成为关键增长引擎：阿迪达斯中国电商贡献超三分之一总营收，2月天猫超级品牌日直播观看量达3500万，薇娅直播间10分钟售罄Superstar新品；耐克Nike Training Club App大中华区月活用户较1月增长350%，Nike App上半年下载量近1100万次，推动数字业务首次在大中华区突破10亿美元年营收。中国成为全球运动品牌复苏首站与最大确定性来源。

评论区

kzhibo球迷

阿迪达斯直播太燃了！大中华区电商转型真快～

2026-02-17 01:04:58

kzhibo球迷

耐克直播间抢到限量款，大中华区粉丝福利拉满！

2026-02-16 08:37:18

kzhibo球迷

彪马这次直播笑点+干货双爆，大中华区年轻人狂刷屏！

2026-02-17 06:51:38

kzhibo球迷

看完三大品牌电商直播对比，大中华区消费趋势太明显了！

2026-02-16 15:49:53

kzhibo球迷

阿迪达斯×耐克×彪马直播大战，大中华区成兵家必争之地！

2026-02-16 21:27:58

kzhibo球迷

彪马新系列首发选直播，大中华区策略越来越本土化！

2026-02-16 15:00:36

kzhibo球迷

耐克直播互动超走心，大中华区用户粘性悄悄飙升中～

2026-02-16 08:48:00

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