李宁重启一切皆有可能口号

李宁公司于2015年8月8日宣布重启品牌口号“一切皆有可能”，取代自2010年启用的“Make The Change”。此举发生在公司成立25周年之际，标志着为期五年的品牌重塑战略正式终止。

2010年6月，李宁公司在成立20周年时启动全面品牌升级，更换Logo与英文口号，旨在吸引年轻消费者并提升国际竞争力。但转型未达预期：2012年起连续三年亏损，2013年净亏损达19.79亿元，2014年亏损扩大至7.8亿元，为2004年上市以来最严峻财务危机。

2012年7月，TPG合伙人金珍君接替张志勇主导渠道复兴计划，投入14亿–18亿元清理库存，但改革成效未显，金珍君于2014年底离任。2015年，创始人李宁回归一线，推动“互联网+”战略，联合小米推出199元与399元智能跑鞋，并将电商业务目标设定为三年内占比提升至25%–30%。

体育营销专家张庆指出，“一切皆有可能”契合中国消费者心理，曾是品牌广泛传播的核心资产；而拥抱数字化是必然趋势，但执行质量决定成败。

评论区

kzhibo球迷

李宁这波品牌重塑太燃了！“一切皆有可能”不再是口号，是实打实的科技自信！

2026-02-17 07:24:43

kzhibo球迷

互联网+赋能李宁太绝了，智能跑鞋一上脚，仿佛听见品牌在耳边说：“这次，真不一样！”

2026-02-16 21:20:42

kzhibo球迷

从国货到潮牌再到科技先锋，李宁用智能跑鞋把“一切皆有可能”穿出了未来感！

2026-02-17 00:35:27

kzhibo球迷

谁说运动品牌不能玩转互联网+？李宁悄悄把传感器缝进鞋底，还顺手重塑了整个品牌形象！

2026-02-17 07:27:51

kzhibo球迷

支持李宁！智能跑鞋不只懂步伐，更懂中国年轻人想要的——有态度、有技术、有底气！

2026-02-16 16:34:01

kzhibo球迷

“一切皆有可能”不是广告语，是李宁公司撕掉旧标签、拥抱互联网+的真实心跳！

2026-02-16 17:37:07

展开更多

　　上一篇：陈雨菲亚运会复仇因达农

　　下一篇：王芝琳全运会10米气步枪夺冠