冬奥会特许经营与知识产权保护

北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会对冬奥会吉祥物冰墩墩、会徽、口号等标志实施全方位知识产权保护，所有特许产品均须经官方授权许可。冰墩墩周边在薇娅直播间首发单场销售额超2600万元，覆盖全国1700多个区县的天猫优品数字门店。

根据《商业特许经营管理条例》，特许经营本质是注册商标、企业标志、专利、专有技术等知识产权资源的合同化许可使用。蜜雪冰城自2010年完成特许经营备案前已布局多类‘蜜雪冰城’商标，后续获准注册商标超千件，登记美术作品70余件；广州味满多凭借‘挞柠’TANING系列30余件著作权登记证书及多件图文商标，拓展线下门店逾2万家。

司法实践显示，无真实知识产权支撑的特许经营易引发‘山寨店’泛滥，损害品牌商誉并导致合同纠纷。厦门湖里区法院审理的‘鹿角巷’案明确：即便持有商标证，若授权标识与注册图样不一致或擅自拆分变形使用，仍构成侵权。特许双方须在合同中清晰约定著作权归属、许可方式及终止后回收义务。

评论区

kzhibo球迷

北京冬奥会特许商品太火了，蜜雪冰城联名款抢到手软！

2026-02-17 07:00:10

kzhibo球迷

鹿角巷撞上冬奥IP，这波跨界知识产权保护做得真到位！

2026-02-17 09:05:41

kzhibo球迷

商业特许经营+冬奥热度=爆款密码，蜜雪冰城赢麻了！

2026-02-16 20:46:14

kzhibo球迷

看到鹿角巷挂上冬奥标，瞬间觉得奶茶都更有“冰墩墩气质”了～

2026-02-17 06:02:21

kzhibo球迷

知识产权保护不是口号！冬奥特许体系让蜜雪冰城们走得更稳更远｜蜜雪冰城×冬奥=国货出圈新范式，特许经营太会选时机！

2026-02-17 08:41:02

kzhibo球迷

鹿角巷都能合规牵手冬奥会？可见知识产权审核有多严格又多专业！

2026-02-17 06:43:05

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