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耐克恐惧斗室广告停播始末

2026-02-18 07:38:23

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2005年，耐克为推广勒布朗·詹姆斯第二代签名战靴Zoom LeBron 2，在全球发布广告短片《恐惧斗室》。该片以东方哲学为叙事框架，设定五重试炼关卡：夸张失实、诱惑、仇敌、自鸣得意、自我怀疑，全程在温布利球场实景拍摄，詹姆斯身着球衣穿越水墨风格布景，完成扣碎篮板、腾空飞跃等标志性动作。

广告中出现身着长袍的拟古中国老者形象、飞天造型女性角色及双龙守卫篮板等视觉元素，于2005年在中国大陆电视平台播出后，被国家广播电视总局认定存在文化误读与刻板呈现，随即下达停播通知。同期新加坡华裔社群亦向当地政府提交正式申诉，要求下架该片。最终该广告终止亚洲全域电视播映，实体广告物料全面回收。

2018年，耐克启动Air Force 1诞生35周年纪念企划，确认复刻六款‘恐惧斗室’主题联名鞋，其中五双对应五大关卡命名，第六双为系列收官款。该系列采用黑金配色、刺绣铭文及特殊鞋盒设计，于斯台普斯中心限量发售，单双售价199美元，开售12分钟售罄。此为耐克首次对2005年争议性创意资产进行官方再诠释。

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