北京2022冬奥会市场开发

北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发工作于2017年正式启动，伊利集团于2017年8月30日成为官方乳制品合作伙伴，同步启用伊利-冬奥组合标识，并于同年12月18日在张家口崇礼万龙滑雪场启动‘活力冬奥学院’首课，首周报名人数破万，计划覆盖全国十余地区。

中国银行于2017年7月签约成为北京冬奥会赞助商，同步推出冬奥主题贵金属特许商品、滑雪场‘刷卡打折’合作及行内冬奥宣传激励机制；安踏于2017年9月成为官方体育服装合作伙伴，同步推进冰雪运动装备普惠化、开发冬奥冰雪APP信息平台、支持大众冰雪赛事落地。

2018年1月，国际奥委会全球合作伙伴阿里巴巴联合宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌 launch‘天猫冰雪节’，上线冬奥限定商品，并与三家滑雪场合作向会员发放免费雪票。上述合作标志着北京冬奥会市场开发已形成企业内部纵向整合（‘合纵’）与跨行业品牌协同（‘连横’）双轨并进格局，全面支撑‘三亿人参与冰雪运动’国家目标实现。

评论区

kzhibo球迷

伊利牛奶为冬奥健儿注入满满能量，国货之光闪耀冰雪赛场！

2026-02-17 07:53:20

kzhibo球迷

中国银行助力冬奥支付畅通无阻，智慧金融温暖每一程！

2026-02-17 00:00:51

kzhibo球迷

安踏战袍飒爽出征，中国设计硬核撑起奥运荣光！

2026-02-17 15:44:23

kzhibo球迷

阿里巴巴用数字技术点亮冬奥，云上观赛体验太惊艳了！

2026-02-17 13:00:12

kzhibo球迷

看着伊利+安踏+中行+阿里联袂护航冬奥，民族品牌真的崛起了！

2026-02-17 00:31:17

kzhibo球迷

冬奥背后的中国力量：从奶瓶到云平台，全是咱们的骄傲！

2026-02-17 13:17:38

kzhibo球迷

伊利的营养、安踏的装备、中行的保障、阿里的科技——这才是中国式协同！

2026-02-17 01:30:08

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