耐克Just Do It30周年

2018年，耐克公司为纪念品牌标志性口号‘Just Do It’问世30周年，推出以美式橄榄球运动员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）为主角的全球广告 campaign。该 campaign 于2018年8月27日首发，卡佩尼克身穿耐克运动服、目光坚定出镜，画面配文‘Believe in something. Even if it means sacrificing everything.’

卡佩尼克自2016年NFL季前赛起，在国歌奏响时单膝跪地，以和平方式抗议美国警方对非裔群体的暴力执法，此举引发全美持续性社会讨论，并推动‘Black Lives Matter’运动进入主流视野。他因此未获NFL球队续约，但于2018年获耐克任命为‘Just Do It’30周年核心代言人。

该 campaign 最终助力耐克当季营收同比增长10%，并被《广告时代》评为2018年度最具文化影响力的广告之一；卡佩尼克本人亦于2019年获《时代周刊》列入‘全球百大最具影响力人物’。”

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kzhibo球迷

耐克力挺卡佩尼克太硬核！Just Do It不只是口号，更是态度

2026-02-17 11:40:55

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卡佩尼克单膝跪地那年，耐克就敢把NFL争议变品牌高光时刻

2026-02-17 03:54:32

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美式橄榄球不止于赛场，耐克用Just Do It重新定义体育精神

2026-02-17 09:48:22

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从NFL抗议到全球现象，卡佩尼克×耐克证明：真实比完美更有力

2026-02-17 05:17:15

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耐克签卡佩尼克不是冒险，是精准踩中Z世代价值观脉搏

2026-02-17 23:17:56

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Just Do It遇上社会议题，耐克让运动品牌有了思想重量

2026-02-17 16:16:37

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卡佩尼克的膝盖弯下，耐克的品牌脊梁却挺得更直了

2026-02-17 22:57:33

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