运动员成奢侈品牌新宠

谷爱凌以2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台、坡面障碍技巧两枚金牌及U型场地技巧银牌，成为首位在同一届冬奥会上斩获三枚奖牌的中国雪上项目运动员，其个人社交媒体粉丝量在赛前已突破千万，Tiffany & Co.、维多利亚的秘密、万国表、雅诗兰黛等品牌于2021至2022年间陆续官宣其为全球或亚太区代言人；孙一文在2020东京奥运会女子个人重剑决赛中以11比10绝杀夺冠，成为中国击剑史上首枚奥运女重金牌得主，赛后即获DIOR品牌好友身份并出镜DIORVIBE系列广告；马龙于2021年休斯敦世乒赛实现男单三连冠，同年被欧米茄授予‘名人大使’称号，系该品牌在中国市场唯一男性名人大使。

对比同期明星代言动态：王力宏于2021年12月被多家品牌解约，其代言合作实际存续不足48小时；DIOR自2021年5月启用王俊凯为旷野男士香水系列代言人后，再未新增中国明星成衣/手袋类代言；Louis Vuitton与周冬雨的合作始于2021年11月，全程未设官宣发布会，仅通过上海LV春夏女装秀媒体通稿间接披露。

据微热点研究院数据，东京奥运会期间全网话题热度峰值达99.2，孙一文、杨舒予等运动员相关热搜累计超217条；日本品牌Adeam创始人Hanako Maeda指出，体育运动员所代表的真实感、健康形象与长期专业积累，正成为奢侈品牌规避‘塌房’风险、构建可持续品牌价值的核心选择——2021年1月大阪直美出任LV全球品牌大使，系该品牌首次任命运动员为全球级大使，标志奢侈行业代言人策略的历史性转向。

评论区

kzhibo球迷

谷爱凌空中翻转太燃了！冬奥冠军跨界网球也这么飒～

2026-02-17 01:56:54

kzhibo球迷

孙一文重剑一击封喉，巴黎奥运前状态拉满！

2026-02-17 02:25:19

kzhibo球迷

马龙握拍微笑那一刻，就知道国乒底蕴有多硬核！

2026-02-17 19:42:56

kzhibo球迷

大阪直美法网场边落泪，真实比金牌更打动人心！

2026-02-17 23:11:39

kzhibo球迷

法国网球公开赛遇上中国力量，孙一文&谷爱凌成热议焦点！

2026-02-17 19:25:08

kzhibo球迷

从滑雪坡到红土场，谷爱凌+大阪直美诠释多元体育精神！

2026-02-17 13:36:22

kzhibo球迷

马龙虽未参赛法网，但他的拼搏精神早已跨项目出圈！

2026-02-17 17:36:52

展开更多

　　上一篇：奥沙利文第1169杆破百

　　下一篇：辽宁足球俱乐部欠税事件