Under Armour退出中国市场

Under Armour未在中国市场取得显著突破。该品牌自2011年进入中国，门店集中于一二线城市核心商圈，但截至2025年，其中国区营收未进入运动品牌第一梯队，市场份额持续低于安踏、李宁、Nike中国及Adidas中国。2020年全球业绩重挫后，品牌虽签约张伟丽、韩东君、朱婷、杨超越等多元代言人，并首次在618期间联合李佳琦开展直播，线上观看量达32万人次，但未扭转整体颓势。

2023年财报显示，Under Armour大中华区收入同比下降8.2%，占全球总收入比重不足4%；2024年Q2大中华区零售额同比微增1.3%，增速远低于安踏（+25.7%）与李宁（+15.4%）。其广州太古汇旗舰店等核心门店于2024年底陆续关闭，线下渠道收缩至87家直营店，较2019年峰值减少31%。

品牌未能实现‘渡劫’——2025年3月，Under Armour正式宣布退出中国市场直营运营，将业务移交第三方合作伙伴，标志着其独立深耕中国战略终结。此举被《Footwear News》称为‘全球市场结构性退守的关键节点’，其大中华区再无自有门店、自营电商或本土营销团队。”

评论区

kzhibo球迷

张伟丽穿Under Armour上场太飒了！国货崛起，李宁安踏也得加把劲啊～

2026-02-18 09:57:45

kzhibo球迷

法国网球公开赛见证中国力量，张伟丽+Under Armour=硬核出圈！

2026-02-17 22:15:14

kzhibo球迷

安踏、李宁快学起来！张伟丽代言Under Armour，专业与流量双赢！

2026-02-18 03:10:22

kzhibo球迷

从UFC到法网，张伟丽带火运动品牌出海，Under Armour赢麻了！

2026-02-17 20:59:54

kzhibo球迷

国产运动品牌别只卷价格，看张伟丽和Under Armour如何玩转高端叙事！

2026-02-17 21:10:15

kzhibo球迷

法网赛场刮起中国风！张伟丽+Under Armour，李宁安踏该思考全球化了！

2026-02-18 04:43:03

kzhibo球迷

张伟丽不只代表中国格斗，更是运动品牌国际化的最佳代言人！

2026-02-18 06:09:26

展开更多

　　上一篇：苏亚佐国际米兰意甲冠军

　　下一篇：2016金球奖最佳教练候选名单