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PUMA起死回生之路

2026-02-20 02:42:36

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PUMA于2013年启动品牌重塑，确立“运动+时尚”双核战略，终结长期边缘化局面。2014年正式任命蕾哈娜（Rihanna）为全球创意总监，其主导的PUMA x Fenty系列于2015年首发即售罄，其中Fenty Bow Sneakers以丝绒材质与蝴蝶结设计打破运动鞋功能边界，成为纽约、伦敦、东京三地Pop-up快闪店核心单品。

2018年PUMA重返NBA赛场，签约德安德烈·艾顿（Deandre Ayton）、特里·罗齐尔（Terry Rozier）等新秀，并同步拓展田径、足球领域——赞助多特蒙德足球俱乐部、法国国家田径队，提供官方比赛装备；2021年签约韩国女子音乐组合BLACKPINK，带动亚洲市场销售额三年增长172%。

品牌同步构建KOL生态体系，早期签约德国健身博主帕梅拉·莱夫（Pamela Reif），在其YouTube频道超千万订阅量支撑下，PUMA女性训练系列2022年全球销量达2.1亿欧元，占集团总营收31%，首次超越男装线。截至2024财年，PUMA全球营收达84.6亿欧元，稳居全球运动品牌前三甲，完成从濒临破产到行业标杆的历史性逆转。

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kzhibo球迷

PUMA这次联名蕾哈娜太炸了，运动与时尚的完美暴击！

2026-02-18 16:32:17

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多特蒙德新球衣一上脚，黄黑风暴直接席卷欧冠赛场！

2026-02-18 07:47:48

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德安德烈·艾顿穿PUMA战靴暴扣，美职篮硬核力量感拉满！

2026-02-18 08:12:30

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法国田径队换装PUMA速跑系列，巴黎奥运夺金buff已叠满！

2026-02-18 19:31:17

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蕾哈娜x PUMA不只是代言，是颠覆运动美学的宣言！

2026-02-18 18:45:22

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kzhibo球迷

看到多特蒙德和法国田径队同穿PUMA，品牌专业度直接封神！

2026-02-18 14:30:05

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kzhibo球迷

艾顿飞跃瞬间+PUMA气垫科技=NBA最丝滑暴力美学！

2026-02-18 14:30:26

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