2014巴西世界杯饮料营销战

2014年巴西世界杯期间，可口可乐作为FIFA官方合作伙伴，在巴西圣保罗、里约热内卢及贝洛奥里藏特等城市开展多维营销，推出18款代表参赛国的限量迷你罐装产品，并在马拉卡纳球场开幕式现场展示由全球球迷照片拼成的巨型快乐旗帜。

青岛啤酒同步世界杯节奏，首发“足球罐”与“足球纪念瓶”两款定制包装产品，覆盖全国3000余家终端卖场；百威则以官方世界杯啤酒商身份，在温布利球场、马拉卡纳球场及柏林奥林匹克体育场设置主题体验区，实现赛事现场深度植入。

加多宝于5月20日在巴西里约耶稣山地标完成红罐凉茶实景亮相，邀请巴西球星贝贝纳出席；王老吉同步官宣成为2014年巴西世界杯战略合作伙伴及官方指定凉茶，其LOGO出现在世界杯官方转播信号角标及所有主赛场休息区饮品台。

AdMaster《2014年世界杯消费者态度和触媒行为研究报告》显示：球迷观赛首选饮品中，啤酒选择率达56%，但品牌联想度最高为可口可乐（40%）与百事可乐（29%），均高于百威（22%）和青岛（18%）；凉茶品类首次进入世界杯官方合作体系，标志中国非遗凉茶文化首次借国际顶级体育赛事实现全球化传播。

评论区

kzhibo球迷

可口可乐和青岛啤酒在巴西世界杯上拼尽全力，连易拉罐都晒出八块腹肌！

2026-02-18 04:21:31

kzhibo球迷

王老吉端着凉茶淡定围观：“世界杯再热，也得降降火！”

2026-02-18 07:24:19

kzhibo球迷

加多宝举着红罐冲进球场：“凉茶界前锋，专治上火式点球！”

2026-02-18 10:47:45

kzhibo球迷

青岛啤酒吹个超长酒泡当彩虹旗，为国足云加油！

2026-02-17 23:17:36

kzhibo球迷

可口可乐拉环变哨子，“嘟——”一声唤醒夏日营销高光时刻！

2026-02-18 19:07:37

kzhibo球迷

王老吉与加多宝在世界杯热搜榜上“凉”力PK，凉茶江湖从不缺热度！

2026-02-18 04:37:56

kzhibo球迷

巴西世界杯没中国队？但有青岛啤酒的泡沫、可乐的气泡、王老吉的草本气场！

2026-02-18 04:53:46

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