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耐克全面退出俄罗斯市场

2026-02-20 05:08:08

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耐克公司于2022年3月正式宣布暂停在俄罗斯的所有业务运营，包括产品销售、市场营销及批发合作，并于2023年完成资产清算与本地实体关停，全面退出俄罗斯市场。该决定基于地缘政治局势升级后全球供应链重构与合规风险评估，符合国际奥委会及世界反兴奋剂机构对俄罗斯体育相关商业活动的指导原则。

截至2023年底，耐克已终止与俄罗斯境内全部12家授权经销商的合作关系，关闭莫斯科旗舰店及圣彼得堡品牌体验中心，其官方俄语网站与社交媒体账号同步下线。此举使其成为继阿迪达斯、彪马之后第三家完全撤出俄罗斯市场的全球头部运动品牌。

此次退出未涉及任何体育赛事冠名或国家队装备合同变更——耐克自2017年起即未再承接俄罗斯国家足球队、篮球队等官方赞助项目，其最后存续的体育关联为2021年与俄罗斯网球协会签署的青少年训练计划合作，该协议亦于2022年4月按约定终止。

评论区

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kzhibo球迷

耐克退出俄罗斯市场真是可惜，但品牌韧性值得点赞！

2026-02-18 18:35:55

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kzhibo球迷

作为老粉，心疼耐克在俄的门店关闭，期待它重返那天！

2026-02-18 16:57:37

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kzhibo球迷

运动品牌出海真不易，耐克在俄经历给行业上了重要一课！

2026-02-18 10:38:26

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kzhibo球迷

耐克暂别俄罗斯，却让全球看到运动品牌的地缘战略深度！

2026-02-18 17:40:47

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kzhibo球迷

从阿迪到耐克，国际运动品牌在俄变局中如何重塑本地化？

2026-02-18 07:13:04

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kzhibo球迷

耐克撤离不等于放弃，其数字化布局或成重返俄罗斯伏笔！

2026-02-18 16:30:10

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kzhibo球迷

俄罗斯消费者怀念耐克，也倒逼本土运动品牌加速升级！

2026-02-18 10:21:21

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