NBA痛失中国市场

休斯顿火箭队2019年因总经理达雷尔·莫雷涉港不当言论，导致中国官方媒体及商业合作伙伴全面暂停合作。中央电视台体育频道于2019年10月8日宣布立即终止NBA季前赛（中国赛）转播安排；腾讯体育同步暂停赛事转播。截至当日，安踏、长虹、携程、德克士、一嗨租车、康师傅等11家NBA中国官方合作伙伴公开宣布中止或暂停合作。

NBA在中国市场收入结构以转播权为主：央视每年支付约7000万美元（约合5亿元人民币）电视转播费；腾讯2019年与NBA签署五年15亿美元网络转播协议，年均3亿美元；叠加其他平台，NBA在华年转播总收入达3.7亿美元（约26.27亿元人民币）。此外，中国赛门票最高售价突破2万元人民币，周边销售及商业授权亦构成重要收入来源。

自1984年大卫·斯特恩持录像带赴央视洽谈起，NBA逐步建立中国市场体系。至2018年，NBA中国整体估值超40亿美元，单支球队在华价值逾1.33亿美元。2019年事件后，NBA失去中国赛举办资格、主流转播渠道及核心赞助体系，其在中国市场的商业化进程出现历史性中断。

评论区

kzhibo球迷

莫雷当年那条推特真是让火箭中国赛梦碎一地啊！

2026-02-18 02:34:11

kzhibo球迷

央视体育频道停播火箭比赛，老球迷直呼心痛！

2026-02-18 12:06:50

kzhibo球迷

腾讯体育独播时代，火箭队流量却一年不如一年…

2026-02-19 02:14:50

kzhibo球迷

休斯顿火箭队想重回中国市场？得先过舆论这道坎！

2026-02-18 10:05:23

kzhibo球迷

NBA中国赛缺席火箭多年，球迷等得花儿都谢了！

2026-02-18 17:12:17

kzhibo球迷

曾经的“中国宠儿”火箭，如今在腾讯体育都难上热搜！

2026-02-18 02:38:01

kzhibo球迷

央视+腾讯双平台冷遇，莫雷事件影响真这么持久？

2026-02-18 12:16:26

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