梅西C罗LV同框广告

路易威登于2022年卡塔尔世界杯期间发布全球形象广告，由摄影大师安妮·莱博维茨掌镜，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与利昂内尔·梅西在标志性LV行李箱上对弈国际象棋，广告标语为“Victory is a State of Mind”。该合作系两人首次同框出镜，打破长期分属耐克与阿迪达斯竞品代言的行业惯例。

此次拍摄选址卡塔尔多哈，背景融合沙漠光影与现代球场轮廓，棋盘格纹呼应世界杯官方用球“Al Rihla”纹理设计。广告成片于2022年11月20日世界杯揭幕战前48小时全球同步上线，覆盖FIFA官方转播信号前贴片及温布利球场、卢赛尔体育场等32座合作场馆数字屏。

路易威登自2010年起担任国际足球联合会（FIFA）官方合作伙伴，曾于2010年南非世界杯推出贝利、马拉多纳、齐达内三代球王同框影像，本次梅西与C罗合作标志着FIFA官方合作史上第二次跨世代球王联合视觉叙事，亦为两人职业生涯中唯一一次商业项目共同出镜。

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