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哈啤尽情世界杯营销

2026-02-20 07:22:23

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2018年俄罗斯世界杯期间，哈尔滨啤酒以‘尽情世界杯’为核心创意，通过深度社交洞察与精准人群分层策略，成功将品牌融入全球顶级足球盛事。活动聚焦‘哥们看球团’‘球迷看球团’‘奶爸看球团’三大男性核心群体，并延伸覆盖‘太太后援团’‘姐妹知音团’，实现性别与角色双重破圈。

黄健翔以‘挺到底，做自己’为口号发起互动，2小时内#尽情世界杯#话题登顶微博热门榜第二位；王岳伦向李湘请‘世界杯看球假’的温情策划引发全网热议，用户自发留言超23.5万条，话题总声量近5000万。内容全程依托真实社交场景，结合KOL个性与用户行为节奏，在无硬广植入前提下强化品牌‘爽口、激情、陪伴’心智。

此次传播使哈尔滨啤酒突破区域性认知局限，首次在全国性体育大事件中完成从‘啤酒品牌’到‘世界杯情绪催化剂’的角色跃迁，确立其作为世界杯官方合作伙伴的公众印象，成为快消品跨界体育营销的经典案例。

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