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阿迪达斯中国失利原因

2026-02-20 08:14:57

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阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德公开承认，品牌在大中华区连续五个季度销售下滑，根源在于对中国消费者需求变化的误判——未能及时响应‘中国感觉’的产品偏好与本土化营销趋势。

2022年第二季度财报显示，阿迪达斯大中华区收入同比暴跌35%，拖累全球毛利率，全年盈利预期从19亿欧元下调至约13亿欧元；同期李宁营收达124.09亿元人民币、同比增长21.7%，特步上半年综合收入增长不少于35%，361度亦发布正面盈利预告。

国潮崛起背景下，安踏、李宁、特步等品牌依托本土设计研发、年轻化产品矩阵及高效线上渠道（如抖音电商、微信小程序）实现逆势增长，而阿迪达斯在电商转型节奏、文化共鸣深度及新疆棉事件后续应对上均显滞后，其上海总部办公区与北京三里屯旗舰店客流对比2019年下降超40%。

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kzhibo球迷

阿迪达斯在大中华区发力国潮联名，李宁真把中国元素穿出国际范！

2026-02-18 16:13:51

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特步跑鞋越战越勇，361度马拉松系列居然悄悄拿下多项赛事赞助！

2026-02-18 14:54:03

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李宁设计越来越高级，阿迪达斯也不甘示弱，大中华区成运动品牌必争之地！

2026-02-18 10:01:09

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361度性价比杀疯了，特步缓震技术突飞猛进，国货真的站起来了！

2026-02-18 22:17:37

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阿迪达斯本土化策略见效，李宁出海加速，大中华区正成全球运动品牌战略支点！

2026-02-18 07:01:30

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特步联名敦煌火出圈，361度儿童线口碑飙升，国货正在定义新消费标准！

2026-02-18 13:32:02

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kzhibo球迷

大中华区市场太卷了！阿迪达斯降价+李宁升级+特步破圈+361度稳扎稳打！

2026-02-19 03:58:15

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