TOP计划与奥运商业价值

奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP计划）自1985年由国际奥委会创立，每四年遴选10至12家跨国企业，授予其全球范围内独家使用奥林匹克五环标志、参与奥运营销活动及享有排他性行业权益的资格。该计划已覆盖汉城、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典、北京、伦敦、里约、东京及巴黎等全部夏季与冬季奥运会。

可口可乐自1928年阿姆斯特丹奥运会起持续赞助，截至2024年已连续参与19届；VISA自1986年成为TOP赞助商，1992年巴塞罗那奥运会后市场份额五年内由32%升至49.4%；三星电子于1998年长野冬奥会起连续五届担任TOP赞助商，2001—2002年品牌价值从64亿升至83亿美元，跃居全球第34位。

TOP计划为赞助商提供温布利球场、东京新国立竞技场、巴黎法兰西体育场等奥运核心场馆露出，以及官方转播信号中每小时不低于12秒的权益执行保障。截至2024年巴黎奥运会周期，TOP计划单届筹资超12亿美元，占国际奥委会全部市场收入的78%。

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