李宁市值蒸发191亿港元

李宁集团于2023年10月中旬发布“逐梦行”系列新品冬装，其中一款军绿色飞行主题帘帽设计引发广泛争议。该设计被大量消费者指认形似日本侵华时期军服元素，迅速在社交媒体形成舆情风暴，#李宁道歉#登上微博热搜。

事件发生后，李宁官方微博于10月18日发布致歉声明，称设计灵感源自飞行员装备、中国古代头盔及户外防护帽，并强调品牌坚持“一切皆有可能”的核心理念。但声明未平息舆论，反而因回应逻辑与公众历史情感认知存在显著偏差，加剧信任危机。

资本市场反应剧烈：10月17日盘中股价单日跌超13%；10月19日再跌6.45%，收报52.95港元；10月20日盘中一度跌逾8%，收盘报50.80港元；截至10月24日，公司总市值报1196.27亿港元，较事件前高点蒸发191亿港元。此次波动为李宁2004年港股上市以来最剧烈的短期市值回撤之一。

作为中国首个登陆港交所的运动品牌，李宁集团曾于2021年实现营收225.72亿元、净利润40.11亿元，创下历史峰值。本次危机暴露其在国潮语境下文化敏感性评估与消费者情绪管理的重大短板，亦成为本土体育品牌全球化叙事中一次关键压力测试。

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