耐克2022世界杯营销

耐克成为2022年卡塔尔世界杯全球官方合作伙伴中品牌声量与数字影响力最突出的体育用品制造商。其‘搏上一切’（Risk Everything）主题营销活动以温布利球场实景拍摄的《The Last Game》和里约热内卢取景的《Winner Stays》为核心，由克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、内马尔、兹拉坦·伊布拉希莫维奇等球员主演，两支短片全球播放量分别达5900万与8400万次。

该 campaign 覆盖35个国家，累计触达60亿次媒体曝光，其中移动设备贡献超20亿次；全平台内容总浏览量3.72亿，社交互动量2200万次，#riskeverything 话题参与用户达65万，#askzlatan 活动浏览超1050万。Facebook平台《The Last Game》为当届世界杯期间分享量最高的品牌视频。

耐克借此巩固其在男子足球领域的全球领导地位，成为世界杯历史上数字化程度最高、社会化传播最广的单一品牌营销案例，亦是其继2014年巴西世界杯‘Winner Stays’系列后第二次以完整叙事短片重构足球文化表达。

评论区

kzhibo球迷

耐克这次联名C罗和内马尔太绝了，运动时尚感拉满！

2026-02-19 16:14:25

kzhibo球迷

法网赛场上的耐克战靴，让纳达尔都忍不住多看两眼～

2026-02-19 06:28:45

kzhibo球迷

伊布穿上耐克新装打网球？这跨界脑洞我给满分！

2026-02-19 00:27:34

kzhibo球迷

C罗训练照曝光，脚踩耐克新款，球迷已疯狂下单！

2026-02-19 16:25:05

kzhibo球迷

内马尔法网场边观战，同款耐克休闲线秒变爆款！

2026-02-19 09:48:54

kzhibo球迷

耐克用C罗+内马尔+伊布三巨头造势，体育营销教科书！

2026-02-19 18:31:34

kzhibo球迷

法网遇上巨星联名，耐克这波热度直接冲上热搜第一！

2026-02-19 21:16:40

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