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网易北京冬奥会内容营销

2026-02-23 03:56:54

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2022年北京冬奥会期间，网易作为国家体育总局冬季运动管理中心唯一签约的纯内容平台，获得花样滑冰、短道速滑、冰壶、自由式滑雪空中技巧等全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权及文创开发授权。

依托该合作，网易推出三大王牌策划：聚焦顶尖运动员群像的《冠军之家2022——王牌会客厅》、延续东京奥运爆款IP的《界外——冰雪版》人物访谈栏目、以及呈现真实互动场景的《惊喜来信》；同步联合央视频打造备战纪实Vlog《冰雪现场》，并上线萌趣IP“三三番剧”、硬核科普、明星冰雪专场及冰雪旅行攻略等多元内容。

针对Z世代用户习惯，网易以“资讯平台+内容IP”双轮驱动，落地《制造新现场》《极地脱口秀》《未来公开课·冰雪特辑》等年轻化产品，实现从东京奥运热搜第三到北京冬奥会全周期深度内容覆盖，成为首座“双奥之城”背景下最具温度与态度的冰雪内容平台。

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kzhibo球迷

网易携手北京冬奥会，短道速滑传奇大杨扬助力冰雪普及！

2026-02-22 09:29:57

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大杨扬退役不褪色，这次和网易一起把短道速滑火出圈！

2026-02-22 17:24:03

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国家体育总局冬运中心×网易，这波冬奥联动太硬核了！

2026-02-22 14:27:46

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看到大杨扬在网易冬奥专题里亲自讲起当年夺冠瞬间，泪目！

2026-02-22 09:38:17

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短道速滑不止是速度，更是中国冰雪精神——感谢网易真实记录！

2026-02-22 08:19:17

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北京冬奥会虽落幕，但网易联合冬运中心让短道热度持续升温！

2026-02-22 13:42:16

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从大杨扬到新生代，网易用科技+情怀讲好中国短道故事！

2026-02-22 17:47:36

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