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美津浓1906系列进军时尚

2026-02-23 06:28:15

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美津浓（Mizuno）创立于1906年，是日本百年运动装备制造商，以高尔夫球杆软铁锻造技术、专业跑鞋研发及多项目运动装备著称。1997年，泰格·伍兹（Tiger Woods）身着美津浓装备首夺美国大师赛冠军，成为品牌历史标志性事件。

截至2016/17财年前三个季度，美津浓全球销售额承压，第三季度同比下滑超7%至430亿日元。主因包括北美跑鞋市场萎缩、全球高尔夫用品需求下降、英镑贬值及日元走强导致海外收入以本币计价大幅缩水。美国市场衰退最显著，部分大型分销商破产引发回款风险；巴西市场亦受经济动荡冲击。

为扭转增长态势，美津浓于2017年初推出高端运动休闲鞋系列Mizuno 1906，由意大利设计师Andrea Borgini主导开发，融合复古面料、皮革与光泽工艺，定价170–230欧元。该系列首发登陆法国巴黎老佛爷百货及Shinzo运动鞋店，并覆盖法意共140家指定服装零售点。品牌计划未来2–3年拓展至80–100家欧洲门店，并同步推出更易获取的复古跑鞋产品线，强化生活方式与专业运动双轨布局。

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