Kappa中国兴衰史

Kappa品牌于1916年创立于意大利，1979年正式进军运动市场，长期赞助尤文图斯足球俱乐部、意大利国家足球队、美国田径队及多届奥运会与世界杯等顶级体育赛事，成为20世纪欧洲最具影响力的运动休闲品牌之一。

2005年，中国动向（集团）有限公司以3500万美元收购Kappa在中国大陆及澳门地区的永久品牌所有权，开启本土化运营。2008年北京奥运会期间，Kappa实现销售额33亿元、净利润14亿元，超越李宁与安踏，成为中国第一大运动品牌；2010年营业额达42.62亿元，全国门店峰值达3751家。

2011年起，受行业整体调整与自身轻资产代理模式失控影响，Kappa关闭低效门店，终端数量降至3119家，假货泛滥加剧品牌信誉崩塌。至2014年，其营收已下滑至12.62亿元，跌出中国六大体育用品上市公司前列。截至2021年9月30日止六个月，Kappa在中国动向经营额中占比65.5%，销售总额为7.47亿元，但集团归属母公司股东净亏损达7.48亿元。

评论区

kzhibo球迷

Kappa这波联名太会了！尤文图斯×中国动向，直接把意式热血穿进北京奥运记忆里！

2026-02-22 21:00:10

kzhibo球迷

当年看北京奥运会穿Kappa看台助威，如今尤文图斯球衣一上身，DNA又动了！

2026-02-22 17:35:46

kzhibo球迷

中国动向重启Kappa体育基因，牵手尤文+意大利国家队，高端运动范儿拿捏到位！

2026-02-22 12:04:05

kzhibo球迷

从鸟巢到都灵，Kappa用一条logo带串起北京奥运与中国动向的足球情怀！

2026-02-23 05:59:39

kzhibo球迷

Kappa不是怀旧，是复兴！尤文图斯授权+意大利队装备支持，专业度拉满！

2026-02-22 10:00:41

kzhibo球迷

北京奥运会那年爱上的Kappa，现在和中国动向一起扛起意甲+国家队双旗舰！

2026-02-23 02:38:35

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