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安德玛为何错过运动休闲风口

NBA资讯

2026-02-23 10:22:58

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安德玛（Under Armour）成立于1996年，以专业运动功能性起家，凭借生物量测紧身衫等科技产品赢得菲尔普斯、斯蒂芬·库里等顶级运动员代言，并于2014年在美国市场销售额超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌。

2015年起，北美运动服饰行业进入‘Athleisure’（运动休闲）风潮期，阿迪达斯借Ultra Boost与Yeezy系列、彪马依托FENTY×PUMA联名、耐克依靠AJ复古线迅速抢占时尚赛道；而安德玛直至2016年6月才推出UAS系列，且产品风格偏商务而非街头休闲，未能契合消费趋势。

同期，其中国市场拓展未达预期，2015年提出的‘五年内将中国建成第二大自营市场’目标于2021年明确落空；股价持续走弱，而耐克、阿迪达斯、lululemon等同业表现稳健，印证其困境源于战略错位而非行业周期下行。

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kzhibo球迷
安德玛的库里战靴太燃了！耐克老粉表示酸了但真香～
2026-02-22 10:53:29
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阿迪达斯泳衣助菲尔普斯破纪录，科技感拉满！
2026-02-22 14:39:37
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库里×安德玛联名款秒没？这波营销我给满分！
2026-02-22 22:33:48
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耐克库里签名鞋销量霸榜，但阿迪达斯新科技真不输！
2026-02-23 00:43:00
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菲尔普斯穿安德玛训练？跨界合作太惊喜了！
2026-02-23 00:31:35
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2026-02-22 10:50:07
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从篮球场到泳池，耐克、阿迪、安德玛谁才是科技天花板？
2026-02-23 03:20:14

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