李宁公司2015年扭亏为盈

2015年，李宁公司实现扭亏为盈，权益持有人应占盈利大致持平，终结自2012年起连续三年的亏损局面。该业绩于2016年1月6日由公司正式发布盈利预喜公告确认，当日股价上涨6.97%至每股4.45港元，创9个月新高。

此次转盈核心动因在于李宁本人于2015年初重新全面执掌公司后推动的战略聚焦：收缩非核心业务、优化库存结构、重建经销商信心、扩大直营渠道占比，并持续投入CBA联赛及韦德个人品牌等关键运动资源。供应链效率提升与渠道复兴计划落地，为盈利回升奠定运营基础。

产品端同步推进科技化与年轻化双轨策略：2015年7月联合华米科技推出两款智能跑鞋，上市首月销量突破10万双；同步借力漫威IP发布复仇者联盟主题球鞋，并以‘放开打’为CBA赛季主口号强化篮球文化表达。电商收入2014年同比增长48%，虽当时仅占总营收约5%，但已成重点培育增长极。

评论区

kzhibo球迷

李宁签约金珍君太明智了，CBA新星+韦德同门，国货运动品牌稳了！

2026-02-23 19:04:57

kzhibo球迷

韦德代言李宁这些年，真的把国际范儿带进CBA，金珍君接棒超有戏！

2026-02-23 04:27:56

kzhibo球迷

李宁公司这波操作绝了！金珍君+韦德双线布局，CBA市场直接锁死！

2026-02-23 10:57:09

kzhibo球迷

从韦德到金珍君，李宁不只卖鞋，是在打造中国篮球的传承IP！

2026-02-23 22:16:18

kzhibo球迷

CBA球员穿李宁打球越来越飒，金珍君上脚瞬间帅炸，李宁真懂年轻人！

2026-02-23 23:46:10

kzhibo球迷

韦德是情怀，金珍君是未来！李宁公司双箭齐发，国货运动天花板实锤！

2026-02-23 04:17:33

kzhibo球迷

李宁×金珍君官宣那刻，我立刻下单CBA联名款——支持中国篮球新力量！

2026-02-23 13:46:05

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