耐克2012伦敦奥运伟大体营销

2012年伦敦奥运会，刘翔在男子110米栏预赛中跟腱断裂单脚跳完赛道，最终以第13届奥运会该项目历史性退赛收场；李娜在女子网球单打首轮不敌阿丽娅·贝古，止步64强；易建联领衔的中国男篮小组赛五战全负，以58比83负于英国队收官，创队史奥运最差战绩。

耐克作为三名运动员共同赞助商，在赛事开始前即启动‘活出你的伟大’主题传播。8月6日发布刘翔起跑海报，文案‘伟大，无需给别人答案’；刘翔退赛后14分钟上线第二张海报，配文‘谁敢拼上所有尊严……伟大敢’，微博10分钟转发破万，3小时达10万次，引发全网‘伟大体’二次创作潮。

该 campaign 由耐克联合W+K、睿域、雅酷、佳艾、传立五家机构在上海思南路地下室协同执行，17天全程响应。同期杜蕾斯借势发布‘坚持到底才是真正强大的男人’微博，获4.5万次转发。耐克随后于8月14日联合腾讯上线微信品牌订阅号，8月23日至26日在上海体育活动落地二维码徽章互动游戏，完成从微博到微信的社交营销链路闭环。

评论区

kzhibo球迷

耐克携手刘翔李娜易建联征战伦敦奥运会，国货之光闪耀世界舞台！

2026-02-23 19:54:07

kzhibo球迷

刘翔穿耐克战靴跨栏的瞬间，简直燃爆全场！

2026-02-23 20:18:53

kzhibo球迷

李娜拿耐克球拍夺冠那刻，网球圈彻底被圈粉了！

2026-02-23 12:17:34

kzhibo球迷

易建联身着耐克战袍拼抢篮板，中国力量太硬核！

2026-02-23 17:15:18

kzhibo球迷

伦敦奥运会耐克广告里刘翔回眸一笑，泪目了！

2026-02-23 15:55:59

kzhibo球迷

耐克×中国巨星矩阵太绝，体育营销天花板实锤！

2026-02-23 19:44:33

kzhibo球迷

从刘翔到李娜再到易建联，耐克懂中国运动员的灵魂！

2026-02-23 08:41:08

展开更多

　　上一篇：奥沙利文6比4威廉姆斯

　　下一篇：德国队2020欧国联名单