Jordan Brand逆势增长破10亿

2020财年（2019年4月—2020年3月），耐克集团营收374.03亿美元，同比下降4%；第四财季营收63.13亿美元，单季净亏损7.9亿美元，创历史罕见亏损。线下渠道重创是主因——全球超750家门店中，疫情高峰期逾90%临时关闭，北美、欧非中东及拉美地区批发出货量骤降近50%。

逆境中，Jordan Brand成唯一高光：全年流水增长16%，实际销售收入逼近10亿美元，批发与零售合计达106亿美元；纪录片《最后之舞》带动品牌热度，女性消费者贡献显著增量，推动该子品牌在大中华区及北美市场同步走强。同期，耐克主品牌营收355亿美元，匡威18亿美元，NIKE Basketball品类下滑4%。

大中华区成全球唯一正增长区域：2020财年营收66.79亿美元，同比增11%，连续六年双位数增长；第四财季营收16.47亿美元，同比增长1%。数字业务全线提速，全年增长49%，第四财季激增79%，占总营收30%，其中大中华区线上转化效率领跑全球。

评论区

kzhibo球迷

Jordan Brand在大中华区数字业务突飞猛进，致敬《最后之舞》的传奇精神！

2026-02-23 10:42:10

kzhibo球迷

耐克旗下Jordan Brand借纪录片热度，把大中华区电商做得太飒了！

2026-02-24 00:29:09

kzhibo球迷

《最后之舞》唤醒青春记忆，Jordan Brand数字业务顺势引爆国潮消费！

2026-02-23 05:41:44

kzhibo球迷

大中华区用户狂喜！Jordan Brand携手耐克，用数字体验续写乔丹神话！

2026-02-23 10:20:55

kzhibo球迷

看完《最后之舞》立刻下单？Jordan Brand大中华区数字转化太强了！

2026-02-23 19:06:51

kzhibo球迷

耐克×Jordan Brand×《最后之舞》，这波大中华区数字营销我打满分！

2026-02-23 04:43:08

kzhibo球迷

从荧幕到指尖，Jordan Brand在大中华区把数字业务玩成新“空中换手”！

2026-02-23 15:17:39

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