抖音10亿拿下卡塔尔世界杯转播权

2022年卡塔尔世界杯由抖音以超10亿元人民币获得中国大陆地区新媒体转播权，成为继2018年俄罗斯世界杯咪咕、优酷之后，第三家独立拿下世界杯新媒体版权的平台。赛事于2022年11月20日至12月18日在卡塔尔8座球场举行，最终阿根廷队在卢赛尔体育场以3比3（点球4比2）击败法国队，时隔36年再度夺冠，梅西第七次出战世界杯终捧大力神杯。

抖音同步上线‘DOU来世界杯’专题页，覆盖全部64场比赛直播，并推出范志毅、徐阳等名宿语音解说、冠军竞猜、球星挑战赛及《依然范志毅》主题综艺等内容产品。商业层面，蒙牛冠名主IP，伊利冠名衍生综艺，阿迪达斯、海信、可口可乐、百威等官方赞助商商品接入‘世界杯好物’货架，实现直播观赛与即时转化闭环。

该转播权系抖音首次系统性承接全球顶级体育赛事全周期运营，标志着其从短视频平台向综合性体育内容与商业服务平台升级。据QuestMobile数据，世界杯期间抖音日均体育类视频播放量环比增长217%，新增体育垂类用户超4200万，用户单日平均停留时长提升至28.6分钟，创历史峰值。

评论区

kzhibo球迷

梅西一进球，抖音直接卡顿！蒙牛这波世界杯营销太会卡点了吧～

2026-02-23 19:27:40

kzhibo球迷

阿根廷夺冠那晚，我连喝三盒蒙牛，仿佛自己也踢进了决赛球！

2026-02-23 14:28:36

kzhibo球迷

抖音刷到梅西举杯瞬间，手一抖把蒙牛广告点了10次…这波植入我服！

2026-02-23 03:22:08

kzhibo球迷

卡塔尔世界杯没白熬夜，就为看梅西和蒙牛联名款酸奶在抖音翻红！

2026-02-23 07:17:29

kzhibo球迷

蒙牛×梅西的抖音挑战赛，我家猫都学会踢奶盒了！阿根廷yyds！

2026-02-23 05:13:42

kzhibo球迷

抖音热榜第一不是冠军，是#蒙牛助力梅西圆梦#——这波情感牌打得真稳！

2026-02-24 02:20:53

kzhibo球迷

从抖音刷到梅西捧杯，顺手下单蒙牛世界杯限定装…理性？不存在的！

2026-02-23 12:52:47

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