百威世界杯禁酒令退款

百威啤酒因卡塔尔世界杯场馆禁售酒精饮料政策，终止全部现场啤酒销售计划。作为自1985年墨西哥世界杯起连续赞助十届赛事的官方合作伙伴，百威为卡塔尔世界杯投入7500万美元，并签署价值1.12亿美元的2026年美加墨世界杯续约协议。

开赛前48小时，国际足联宣布禁止在卢塞尔球场、教育城球场等全部八座比赛场馆及周边区域销售含酒精饮品。当时约三分之一的百威啤酒仍滞留在多哈郊外邮轮上未卸货，所有预置冷藏仓储及海运物流方案随即失效。原定每瓶11美元、330毫升的现场销售计划彻底取消。

百威母公司BUD正式向国际足联提出退还4740万美元赞助费的协商请求。未售出啤酒将赠予决赛获胜国球迷，具体数量未公布。尽管百威已在70多个市场、超120万家餐饮零售终端开展大规模营销，但赛事核心场景曝光完全落空，创下世界杯商业合作史上首次主场零酒精销售纪录。

评论区

kzhibo球迷

百威和国际足联联手卡塔尔世界杯，啤酒与足球的激情碰撞太上头！

2026-02-23 05:27:38

kzhibo球迷

看着百威广告里那颗会跳舞的足球，我直接笑出腹肌！

2026-02-23 07:29:42

kzhibo球迷

卡塔尔世界杯期间，百威这波国际足联联名营销，喝的不是酒，是情怀！

2026-02-23 16:55:07

kzhibo球迷

作为老球迷，从韩日到卡塔尔，百威始终陪我看国际足联大赛，真·青春见证者！

2026-02-24 02:43:18

kzhibo球迷

百威×国际足联×卡塔尔世界杯=2022年最燃体育营销组合，已截图发朋友圈！

2026-02-23 09:47:08

kzhibo球迷

谁懂？在沙漠看球配百威，听国际足联官方解说，这体验感直接拉满！

2026-02-23 05:26:21

kzhibo球迷

卡塔尔世界杯虽落幕，但百威联名款罐身我还收藏着，纪念和国际足联的夏日约定！

2026-02-23 14:58:16

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