Keep虚拟赛事拉动营收增长

Keep虚拟赛事业务以线上跑步挑战为核心，用户通过App完成指定公里数打卡即可获得实体奖牌，报名费为29元至139元不等。2023年上半年，该业务推动会员订阅及线上付费内容收入达4.49亿元，同比增长10%，占总营收46%。

IP联名策略显著提升参与规模：2023年6月至8月，Keep与Hello Kitty、蜡笔小新等IP合作推出的联名赛事吸引超100万用户参与，成为当期参与人数最多的虚拟赛事。ARPPU同比提升30%，月活跃用户人均收入增长24.1%，会员渗透率由9.7%升至10.2%。

尽管整体MAU（2950万）和订阅会员数（300万）较2022年同期下滑，但虚拟赛事已成唯一正向增长引擎。毛利率升至43.0%，经调整净亏损收窄29.7%至2.23亿元。财报明确将沉浸式内容、智能交互与IP化运营列为长期投入重点。

评论区

kzhibo球迷

Keep虚拟赛事太萌了！Hello Kitty陪跑，蜡笔小新在终点挥旗～

2026-02-24 03:23:10

kzhibo球迷

线上跑步也能这么治愈？Hello Kitty联名款完赛证书已截图收藏！

2026-02-24 02:18:35

kzhibo球迷

蜡笔小新喊我“快跑”，Keep虚拟赛事让我边笑边燃脂，爱了！

2026-02-23 15:41:24

kzhibo球迷

Hello Kitty×Keep虚拟赛事上线，连跑步机都忍不住蹦迪！

2026-02-23 21:47:38

kzhibo球迷

谁说运动不能可爱？线上跑步遇见蜡笔小新，自律突然有了糖分～

2026-02-24 00:15:41

kzhibo球迷

Keep这次太懂Z世代！Hello Kitty+蜡笔小新=不想停的虚拟奔跑体验！

2026-02-24 03:01:28

kzhibo球迷

虚拟赛事卷出新高度！Hello Kitty领跑、蜡笔小新补给站，细节满分！

2026-02-23 21:16:44

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