多芬我的美丽我来定义

多芬（Dove）于2015年全球启动“My Beauty My Say”（我的美丽我来定义）营销活动，直面社交媒体盛行的单一审美标准，如A4腰、马甲线、锁骨放硬币等非科学身体指标。该 campaign 通过真实女性肖像摄影、无修图广告及跨文化调研报告，明确传递“美由个体自主定义”的核心主张。

活动在60余国同步落地，覆盖超2.3亿女性受众；其纪录片《The Evolution》被YouTube列为史上最具影响力品牌视频之一，累计播放破1.8亿次；2017年延伸推出的“Real Beauty Sketches”升级版中，FBI认证画像师依据陌生人与本人描述分别作画，直观呈现自我认知偏差，引发全球心理学界关注。

该系列并非孤立营销行为，而是多芬自2004年“真美运动（Campaign for Real Beauty）”以来持续19年的价值观实践，已推动联合利华集团于2020年正式终止旗下所有品牌使用“瘦”“完美”等误导性美容宣称，并促成英国广告标准局（ASA）2023年出台全球首个《数字图像真实性指南》。

评论区

kzhibo球迷

多芬真美运动太走心了！My Beauty My Say让我第一次自信说“我的美，我定义”

2026-02-23 22:27:47

kzhibo球迷

真实美不是滤镜堆出来的，是联合利华用十年坚持告诉世界的温柔力量

2026-02-23 23:12:27

kzhibo球迷

作为32岁妈妈，看完多芬真实美广告直接破防——原来松弛感也是高光时刻

2026-02-24 02:22:37

kzhibo球迷

My Beauty My Say不只是口号，是每个女孩撕掉标签的勇气宣言

2026-02-23 17:00:33

kzhibo球迷

联合利华这次真的把“真实美”刻进了DNA，多芬让我敢素颜发朋友圈了

2026-02-23 12:10:20

kzhibo球迷

多芬真美运动十年再升级！真实美=不被定义、不被比较、不被规训

2026-02-23 14:14:01

kzhibo球迷

看完多芬My Beauty My Say短片，默默卸掉了粉底液——美本该轻盈如呼吸

2026-02-24 02:25:28

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