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KIWI第一步广告获戛纳全场大奖

2026-02-24 11:02:49

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波兰鞋油品牌KIWI与芝加哥奥美合作推出'第一步'营销活动，以历史人物真实穿过的鞋履为叙事核心，还原穆罕默德·阿里1959年13码拳击鞋、欧内斯特·海明威1954年12码乐福鞋、阿梅莉亚·埃尔哈特1932年6码棕色礼服鞋、亚伯拉罕·林肯1863年14码皮靴、弗罗伦斯·南丁格尔1855年5码莫卡辛鞋、文斯·隆巴迪1966年9码足球鞋等六双标志性鞋履的物理细节与历史坐标。

所有鞋履信息经档案考证与实物比对确认，文案采用第一人称拟真口吻，如'这双靴子承载着一个国家的重量'直指林肯葛底斯堡演说同年所穿皮靴，'为了不失去阵地，他脚上的球鞋就像他的队友'对应隆巴迪执教绿湾包装工队夺冠赛季装备记录，每双鞋标注精确年份、尺码及场景锚点。

该平面广告系列斩获2024年戛纳国际创意节行业工艺类全场大奖，同步登陆全球户外广告、印刷媒体及社交平台，配套网站提供专业配音讲述全部历史故事，KIWI鞋油产品定价维持在30元人民币以内，以极简物质载体承载厚重人文叙事。

评论区

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kzhibo球迷

KIWI这波创意太炸了！把阿里精神和海明威文风揉进广告，奥美真敢想！

2026-02-24 07:27:21

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kzhibo球迷

戛纳获奖不是偶然！KIWI联手奥美致敬传奇，穆罕默德·阿里那句“漂浮如蝶”被玩出新高度！

2026-02-24 03:51:13

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kzhibo球迷

海明威的冰山理论+阿里的拳台哲学=KIWI这次campaign的底层逻辑，绝了！

2026-02-23 10:48:35

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kzhibo球迷

奥美太懂年轻人了！用KIWI讲硬核人文故事，戛纳评委不给奖都难～

2026-02-24 00:49:32

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kzhibo球迷

谁说运动品牌只能晒肌肉？KIWI借阿里与海明威谈信念感，格局直接拉满！

2026-02-23 15:13:48

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kzhibo球迷

从拳击台到文学界，KIWI×奥美用跨界叙事重新定义品牌温度，SEO关键词全中！

2026-02-23 12:42:17

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