阿迪达斯停产椰子鞋影响

阿迪达斯于2022年10月26日终止与坎耶·韦斯特（Ye）的合作，全面停产Yeezy系列运动鞋，即市场通称的“椰子鞋”。该系列自2016年正式推出以来，成为阿迪达斯最具商业价值的联名产品线，2021年销售额达17亿美元，占集团总销售额约8%。

停产决定源于Ye在巴黎时装周期间公开传播争议性言论及服饰内容，阿迪达斯随即发布声明称其行为“不可接受、令人憎恶且危险”，并停止所有付款与生产。按原协议，双方合作应持续至2026年，此次提前解约导致阿迪达斯预计2022年净利润短期减少2.5亿欧元。

业绩压力同步加剧：2022年第三季度销售额为64.8亿欧元（同比+11%），但净利润仅1.79亿欧元（同比-62.6%）；大中华区连续三个季度销售额同比下降超35%。同期，中国本土品牌李宁、安踏、特步均实现双位数营收与利润增长。Yeezy系列长期缺乏替代爆款，进一步放大了阿迪达斯产品结构单一的风险。

截至2022年底，阿迪达斯已下架全球所有Yeezy库存，官方渠道不再销售该系列。此举标志着一个以潮流文化驱动销量的时代终结，也凸显跨国运动品牌在价值观绑定与商业可持续性之间的根本张力。

评论区

kzhibo球迷

Yeezy系列联名阿迪达斯太炸了！坎耶的审美永远走在网球与篮球时尚前沿～

2026-02-23 18:22:33

kzhibo球迷

法国网球公开赛上那双Yeezy运动鞋太抢镜，阿迪达斯这次赢麻了！

2026-02-23 19:39:27

kzhibo球迷

洛杉矶湖人球员场边穿搭曝光——Yeezy x 阿迪达斯成新宠，街头感拉满！

2026-02-23 22:57:15

kzhibo球迷

坎耶·韦斯特和阿迪达斯的Yeezy系列，从法网赛场火到NBA更衣室，真·跨界天花板！

2026-02-24 01:42:02

kzhibo球迷

阿迪达斯Yeezy系列凭什么霸榜？看它如何征服法网选手+湖人球星的双脚！

2026-02-24 02:14:15

kzhibo球迷

法国网球公开赛遇上Yeezy，阿迪达斯用设计说话，坎耶果然还是那个潮流教父！

2026-02-24 09:41:49

kzhibo球迷

洛杉矶湖人训练照流出：全员脚踩Yeezy x 阿迪达斯，这波联名太会选时机！

2026-02-23 18:59:17

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