奥运营销活动第一

《奥运营销活动第一》是人民体育出版社于2008年1月出版的体育营销实务专著，由朱小明主编。全书共198页，字数9.7万，系统梳理了2008年北京奥运会周期内海尔、联想、蒙牛、青岛啤酒、华帝等企业标志性营销案例。

书中详述“CCTV·海尔奥运城市行”活动在温布利球场未启用、鸟巢尚未竣工的2007年启动预热，联合央视五套及31家省级卫视落地；记录“蒙牛·城市之间激情08”在全国126座城市开展海选，覆盖参赛家庭超4.2万户；解析“华帝·奥运家庭进行时”以32站巡回形式，在北京、上海、广州等核心城市体育馆完成实景搭建与直播录制。

该书作为中国首部聚焦单届奥运会商业实践的MBA教学案例集，被中央电视台体育频道、蒙牛集团、匹克体育列为内部培训指定读本，其提炼的“三步认知模型”（告知—展示—认知）与“群众性活动转化率公式”至今仍应用于大型赛事营销评估体系。

评论区

kzhibo球迷

人民体育出版社这本奥运专著太燃了！朱小明老师笔下的2008年北京奥运会让人热血沸腾～

2026-02-24 16:10:15

kzhibo球迷

海尔和蒙牛作为奥运赞助商真有远见，当年看开幕式喝蒙牛、用海尔，全是青春回忆！

2026-02-24 12:54:02

kzhibo球迷

朱小明+人民体育出版社=权威奥运记忆！2008年北京奥运会细节太扎实，海尔蒙牛的跨界合作也写得超生动～

2026-02-24 00:23:21

kzhibo球迷

谁懂啊？翻到人民体育出版社这本，瞬间穿越回2008年北京奥运会！海尔冰箱贴+蒙牛火炬奶，DNA动了！

2026-02-24 17:09:30

kzhibo球迷

从朱小明的文字里，看见海尔智造实力与蒙牛营养支持如何托起2008年北京奥运会的高光时刻！

2026-02-24 16:08:30

kzhibo球迷

人民体育出版社这波奥运复盘太硬核！朱小明把海尔、蒙牛这些民族品牌与2008年北京奥运会的共生关系讲透了～

2026-02-24 06:28:52

kzhibo球迷

2008年北京奥运会不止是体育盛事，更是海尔、蒙牛与中国故事同频共振的起点！感谢朱小明和人民体育出版社记录！

2026-02-24 05:24:24

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