中国体育营销三大案例

2016年里约奥运会结束后，傅园慧以“洪荒之力”走红，亮相东方卫视《今夜百乐门》；中国女排集体参与《快乐大本营》《天天向上》等综艺；张梦雪作为射击奥运冠军出席蓝标数字体育奥运营销活动；张继科以常驻嘉宾身份加盟浙江卫视真人秀《看你往哪跑》。

2016年9月，腾讯体育主办首届超级企鹅篮球名人赛，在上海宝山体育馆举行，参赛阵容包括易建联、林书豪、德怀恩·韦德等NBA及CBA球星，赛事采用FIBA规则并由前NBA裁判执法，现场上座率达98%。

2017年1月，万达体育与中国足协联合主办首届中国杯国际足球锦标赛，在广西南宁举行，邀请冰岛、克罗地亚、智利三支国家队与东道主中国国家队参赛，赛事全程由央视五套直播，单场最高收视率达2.3%。

李宁自2012年起冠名CBA联赛，合约延续至2025年；腾讯体育通过超级企鹅IP实现单届商业赞助收入超2.8亿元；中国杯首屆总赞助金额达4.1亿元，创非世界杯/欧洲杯级别国际足球邀请赛纪录。

评论区

kzhibo球迷

腾讯体育直播太燃了！中国杯+超级企鹅联动，李宁装备抢眼，CBA球星圈粉无数～

2026-02-24 10:54:07

kzhibo球迷

看完超级企鹅篮球名人赛，果断下单李宁新款战靴！国货之光YYDS！

2026-02-24 08:35:36

kzhibo球迷

中国杯遇上CBA群星，腾讯体育这波内容策划绝了，细节拉满，体验感爆棚！

2026-02-24 07:04:19

kzhibo球迷

李宁×超级企鹅联名款太会玩！CBA球员上脚帅炸，已加入购物车前三名！

2026-02-24 19:45:21

kzhibo球迷

腾讯体育把中国杯办成综艺级篮球盛宴，CBA老将新秀同台，情怀值直接拉满！

2026-02-24 00:58:50

kzhibo球迷

超级企鹅不止娱乐，更是CBA青训与大众篮球的桥梁，李宁助力真走心！

2026-02-24 11:22:21

kzhibo球迷

从中国杯到超级企鹅，腾讯体育深耕篮球生态，CBA商业化迈出漂亮一步！

2026-02-24 02:32:57

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