耐克伦敦奥运伟大体营销

2012年伦敦奥运会，刘翔在男子110米栏预赛中跟腱撕裂单脚跳完赛道，最终以退赛告终；李娜在女单首轮负于阿丽娅·贝古；易建联领衔的中国男篮小组赛五战全负，无缘淘汰赛。耐克旗下三大中国体育代言人全部未能取得成绩突破。

耐克随即启动预案，在刘翔退赛14分钟后发布‘伟大敢’主题海报，文案‘谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过’配以单脚跳向终点画面，3小时内新浪转发超10万次。此前发布的‘伟大，无需给别人答案’海报已形成舆论铺垫，整套‘活出你的伟大’系列成为当年社会化媒体传播现象级案例。

该 campaign 由耐克联合W+K、睿域、雅酷、佳艾、传立五家机构在上海思南路地下室连续奋战17天完成，覆盖赛前预判、实时响应与赛后延展。同期杜蕾斯借势发布‘坚持到底才是真正强大的男人’微博，获4.5万转发。奥运结束后，耐克迅速落地微信生态，8月14日联合腾讯上线品牌订阅号，23日至26日在上海体育活动启用二维码徽章互动游戏，完成从微博到微信的全社交链路布局。

评论区

kzhibo球迷

刘翔虽退赛但精神永存，耐克代言彰显中国力量！

2026-02-24 09:13:37

kzhibo球迷

李娜在伦敦奥运期间热度飙升，网球+耐克=国货之光！

2026-02-24 16:05:32

kzhibo球迷

易建联扛起中国篮球大旗，耐克战靴助阵伦敦赛场！

2026-02-25 03:48:57

kzhibo球迷

耐克携手刘翔李娜易建联，打造伦敦奥运最强中国IP矩阵！

2026-02-25 00:10:10

kzhibo球迷

刘翔的坚持、李娜的飒爽、易建联的硬核——耐克懂中国体育魂！

2026-02-24 17:22:38

kzhibo球迷

从刘翔到李娜再到易建联，耐克持续加码中国体坛顶流！

2026-02-24 14:51:29

kzhibo球迷

伦敦奥运会虽无金牌高光，但耐克与中国巨星的故事更燃！

2026-02-25 07:34:39

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