耐克北美连续三季下滑

耐克集团2025财年第三财季财报显示，公司净亏损9.21亿美元，上年同期为净利润11亿美元；总收入89.8亿美元，同比增长7%，但美国市场销售额连续三个季度下滑，北美地区收入同比减少6%至35.71亿美元。

同期，耐克品牌全球销售额达84.95亿美元，同比增长7%；其中大中华区销售额大涨24%至13.36亿美元，鞋履与运动服装分别增长21%和36%；EMEA地区销售额飙升19%至22.99亿美元；而Converse品牌收入下降3%至4.83亿美元。

毛利率为43.8%，较此前高点46%持续承压；税改导致一次性支出拖累每股收益1.25美元。adidas在北美市场份额由6.3%升至11.3%，同期耐克份额降至34.7%，Jordan Brand份额缩至11.8%。adidas 2025财年北美收入达42.75亿欧元，同比增长27.4%。

耐克正加速推进Direct-to-Consumer战略及Express Lane计划，将产品交付周期缩短50%，并在纽约设立本地化设计团队。大中华区与EMEA成为增长核心引擎，但北美市场复苏仍面临实质性挑战。

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kzhibo球迷

耐克在大中华区增长乏力，反观adidas在北美市场复苏势头真猛！

2026-02-25 00:56:52

kzhibo球迷

adidas大中华区策略调整见效，但EMEA渠道库存压力仍需关注

2026-02-24 20:51:25

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耐克深耕EMEA高端线成效显著，adidas北美市场数字化转型跑赢同行

2026-02-24 12:58:08

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大中华区成双雄必争之地，耐克品牌力稳，adidas性价比杀伤力强

2026-02-24 17:31:52

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adidas在EMEA加速直营化，耐克则靠联名款狂扫北美年轻市场

2026-02-24 09:05:36

kzhibo球迷

看懂了！耐克押注北美+EMEA，adidasall in大中华区，棋局刚热

2026-02-25 05:15:18

kzhibo球迷

大中华区消费回暖，adidas门店体验升级抢眼，耐克科技感更胜一筹

2026-02-24 21:19:29

kzhibo球迷

EMEA市场渐成新战场，耐克供应链韧性凸显，adidas本地化营销更接地气

2026-02-24 20:54:11

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