特步三年转型收官

特步宣布以不超过1.5亿元回购全渠道中2015年前生产的产品，完成为期三年的品牌转型收官动作。此次回购覆盖全国总代理商及加盟商门店，确保终端店铺所售全部为2016年后新品，实现产品样式、视觉形象与“运动时尚”新定位全面统一。

转型始于2015年，特步确立以跑步为核心、足球为支撑的战略方向，推动“3+战略”落地：产品端强化专业性能，北马数据显示，5小时内完赛选手中特步跑鞋使用量居国内品牌首位；渠道端直营化率由不足20%提升至超60%，6S代新店坪效较旧店提升10%以上；库存周期压缩至4至5个月健康水平，双十一天猫旗舰店销售额同比增长超80%。

回购库存预计于2018年年中前完成处置，部分捐赠慈善机构，部分交由第三方买家消化。此举虽导致2017年净利润同比下降25%至35%，但标志着特步彻底告别时尚泛运动路径，正式确立以专业跑步装备为根基的国产运动品牌新坐标。

评论区

kzhibo球迷

特步这波北马联动太燃了！3+战略+6S代店铺，跑步装备焕然一新！

2026-02-25 11:21:50

kzhibo球迷

作为十年跑者，特步6S代店铺试穿体验满分，北马备战就靠它了！

2026-02-25 09:40:07

kzhibo球迷

“3+战略”真不是喊口号！特步在北马现场的跑步服务细节太走心～

2026-02-25 11:31:07

kzhibo球迷

从赛道到店铺，特步用6S代店铺重新定义专业跑步消费体验！

2026-02-25 15:08:38

kzhibo球迷

北马选手都在夸特步的新款竞速鞋，3+战略果然聚焦跑步本质！

2026-02-24 19:03:53

kzhibo球迷

特步6S代店铺像跑步管家，选鞋、测步态、调方案，太懂跑者了！

2026-02-25 11:46:20

kzhibo球迷

不愧是北马官方合作伙伴！特步3+战略让大众跑步更科学、更快乐！

2026-02-25 08:21:08

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