耐克大中华区回暖+耐高复兴+科比品牌回归

耐克大中华区2023财年（2022年6月1日—2023年5月31日）实现营收72.48亿美元，在汇率不变基础上同比增长4%，库存量下降双位数，息税前利润率达31.50%；2024财年“618购物节”期间，耐克包揽某猫运动户外销售、新会员招募及三大运动圈层成交榜单冠军，总成交额同比两位数增长，新增会员超200万，官方旗舰店粉丝达4400万。

耐克高中篮球联赛（耐高）2022–23赛季总决赛于浙江临海举行，回浦中学与雅礼中学分获男女组冠军；赛事获姚明、易建联、郭士强等名宿现场观战，抖音直播观看量破千万；耐克为决赛队定制《为家乡而战》主题短片，上线球员信息小程序，并联合杨毅举办亲子篮球赛，强化运动仪式感与参与感。

耐克与科比·布莱恩特签名系列合作重启，科比系统球鞋定于2023年8月24日全球回归；耐克计划将Kobe系列升级为独立子品牌运营，此举基于科比在中国长期积累的顶级球迷基础与文化影响力，其6代战靴在2021–22 NBA赛季上脚总时长超40,000分钟，居全联盟首位。

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