耐克双十一破10亿登顶

2025年双十一，体育服饰板块领跑全服装品类，耐克天猫旗舰店以10.2亿元销售额登顶服装类目第一，成为天猫服饰史上首个单日破10亿品牌，位列全网销售榜第五。阿迪达斯、新百伦、安踏、李宁分列天猫店铺Top50第8、22、34、48位。

安踏集团双十一总销售额达6.7亿元，同比增长66%；其天猫旗舰店实现4.54亿元，同比激增132%。特步线上交易额2.07亿元，增长83%；李宁天猫旗舰店销售额2.15亿元，增长21%。头部品牌普遍执行4至5折深度折扣，主力产品价格下探至400元以内，覆盖跑鞋、训练服、篮球装备等全品类。

电商渠道持续高增， Adidas、安踏、耐克年初至今电商收入分别同比增长163%、126%、86%。据安踏、李宁、特步2025年中报，电商收入占比已达公司整体营收的15%–20%，增速持续高于线下及其他业务板块。本次双十一验证了体育服饰在消费升级与数字化渗透双重驱动下的结构性增长动能。

评论区

kzhibo球迷

耐克阿迪达斯太贵？安踏李宁特步国货崛起，性价比真香！

2026-02-25 19:38:10

kzhibo球迷

李宁缓震惊艳，特步夜跑舒适，国产品牌已悄悄逆袭！

2026-02-25 17:03:02

kzhibo球迷

阿迪达斯经典，耐克科技感强，但安踏李宁的颜值和脚感越来越上头～

2026-02-25 00:06:38

kzhibo球迷

特步轻盈、李宁中国风、安踏稳扎稳打，国货三剑客正在改写运动鞋格局！

2026-02-25 12:41:36

kzhibo球迷

耐克控转粉李宁？阿迪达斯老粉被特步圈粉！国货品质真不是说说而已～

2026-02-25 09:34:23

kzhibo球迷

安踏联名出圈，李宁奥运出彩，特步深耕跑步——国货已站上新高地！

2026-02-25 16:54:25

kzhibo球迷

从耐克到李宁，从阿迪达斯到特步，这波国货替代潮我先冲了！

2026-02-25 18:07:45

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