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Under Armour丢掉美国第二大运动品牌

2026-02-26 08:52:19

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Under Armour Inc.于2025财年确认连续两个季度净亏损，全年销售额同比下滑4.08%至14.1亿美元，净利润暴跌57.7%至5420万美元，创2005年纽交所上市以来首次年度销售负增长纪录。

公司总部位于马里兰州巴尔的摩，其核心市场美国青少年品牌认知度显著下滑：高收入家庭青少年全年未穿着率居全美运动服饰品牌首位；在该群体最爱运动服装品牌排名中，由第8位跌至第11位；普通收入家庭青少年偏好度亦从第6位降至第9位。产品线过度依赖批发渠道，超268款鞋服在亚马逊平台销售，165款同步登陆沃尔玛，直营零售占比不足35%。

2025年第三季度起，CEO凯文·普朗克（Kevin Plank）启动战略重组，关闭球类与户外等非核心品类，裁减近300名员工，关闭低效门店，并将库存压降至历史最低水平。新任COO帕特里克·弗里斯克（Patrik Frisk）主导推出女性及儿童产品线升级计划，但Threadborne Shift复古街头鞋款市场反响平淡，未能扭转年轻消费者流失趋势。耐克与阿迪达斯持续占据美国运动服饰市场前两位，Under Armour正式让出全美第二大运动品牌席位。

评论区

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kzhibo球迷

Under Armour创始人普朗克太拼了！和耐克阿迪硬刚，真男人！

2026-02-25 23:00:04

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kzhibo球迷

帕特里克·弗里斯克加盟后，UA科技感飙升，运动装备党狂喜！

2026-02-25 17:24:00

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kzhibo球迷

看完UA逆袭史，谁还说国产运动品牌没机会？干货满满！

2026-02-25 02:06:53

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kzhibo球迷

普朗克+弗里斯克双核驱动，UA正悄悄改写全球运动品牌格局！

2026-02-25 16:38:26

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kzhibo球迷

对比耐克阿迪，UA的性价比简直戳中学生党和健身新人痛点！

2026-02-25 21:55:47

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kzhibo球迷

从车库创业到挑战巨头，Under Armour这波品牌故事太SEO友好了！

2026-02-25 17:59:08

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kzhibo球迷

弗里斯克前阿迪高管身份曝光，UA技术升级终于有底牌了！

2026-02-25 21:48:16

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