安踏北京冬奥营销全复盘

安踏作为2022北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，为赛事工作人员、志愿者及15个大项12支中国冰雪国家队提供全系列装备，涵盖羽绒服、功能夹克、保暖内衣、冬季运动鞋等17个品类，应用炽热科技实现功能性、民族性与艺术性统一。

在赛场层面，安踏装备全程亮相中国代表团领奖台与比赛现场：谷爱凌身着安踏龙服夺得自由式滑雪女子大跳台金牌，任子威身穿防切割短道速滑赛服斩获男子1000米冠军，相关装备迅速登上微博热搜并引发‘求同款’热潮；安踏同步推出经国家授权的北京2022冬奥会特许商品国旗款运动服装，含国旗经典、国家队装备、星系列、生而不息四大系列，实现奥运资产向大众消费端转化。

品牌内容层面，安踏构建‘奥运明星+娱乐明星’双轨代言人矩阵，提前签约谷爱凌、武大靖，并联合王一博、关晓彤、白敬亭等拓展年轻圈层；发布《因动而美》主题短片，联动《乘风破浪的姐姐2》嘉宾及女性KOL发起话题传播；依托微信生态开展‘冬奥冷知识大赛’，整合视频号、搜一搜、朋友圈实现全域互动；同步落地上海‘冰雪之境’沉浸展及线上‘安踏冰雪灵境’数字空间，完成从竞技场到生活场的品牌渗透。

评论区

kzhibo球迷

安踏太燃了！陪谷爱凌夺金、助任子威破纪录，中国冰雪国家队的硬核后盾！

2026-02-26 01:47:27

kzhibo球迷

作为国货之光，安踏在北京2022冬奥会的表现简直封神，科技+情怀双满分！

2026-02-25 12:21:13

kzhibo球迷

谷爱凌同款安踏战靴帅炸！冬奥赛场上的中国速度，原来背后是安踏黑科技！

2026-02-25 07:38:31

kzhibo球迷

任子威短道速滑摘金那刻，我一眼认出他脚上的安踏——民族品牌真争气！

2026-02-25 22:36:19

kzhibo球迷

从北京2022冬奥会到中国冰雪国家队，安踏用实力证明：中国智造站起来了！

2026-02-25 12:31:21

kzhibo球迷

安踏不只做鞋，更在托起中国冰雪梦！谷爱凌、任子威夺冠背后全是细节！

2026-02-25 05:29:31

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