腾讯视频伦敦奥运自制战略

2012年伦敦奥运会期间，央视旗下CNTV独家持有中国大陆地区直播权，腾讯视频、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、乐视等平台仅获点播与转播授权。受制于赛事时效性劣势，各视频网站转向自制内容竞争。

腾讯视频推出以《中国茶馆》《品蔚英伦》《全球探营》为核心的10档原创节目及10部奥运微电影，覆盖人文、纪实与运动员故事维度。其首档奥运自制节目《冲刺伦敦》点播量突破千万。欧洲杯期间，腾讯独家专访克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，内容被天津体育台、上海体育台同步采编播出，实现向传统媒体反向输出。

宝洁、宝马、可口可乐等国际品牌与腾讯视频达成伦敦奥运全平台营销合作，涵盖视频、社交、门户多业务线。刘春宁指出，此次奥运是腾讯视频验证大事件营销能力的关键节点，自制内容成为提升广告主投入产出比的核心载体。

评论区

kzhibo球迷

腾讯视频奥运转播太燃了！C罗虽未参赛，但自制节目里彩蛋满满～

2026-02-26 10:43:47

kzhibo球迷

央视CNTV和腾讯视频双平台看伦敦奥运会，画质与解说双双封神！

2026-02-26 00:06:27

kzhibo球迷

爱了爱了！腾讯视频自制节目把C罗经典时刻剪得太走心，奥运情怀拉满～

2026-02-25 13:11:03

kzhibo球迷

本罗粉蹲守腾讯视频半个月，就为等这期伦敦奥运+巨星特辑，值！

2026-02-25 16:32:55

kzhibo球迷

CNTV信号稳如泰山，腾讯视频互动玩法新，双平台追奥运体验直接起飞！

2026-02-26 01:20:36

kzhibo球迷

谁懂啊？在腾讯视频边看伦敦奥运边刷C罗花絮，自制节目信息量爆炸！

2026-02-26 03:58:53

kzhibo球迷

原来央视CNTV和腾讯视频还能这样联动！奥运+顶流+自制内容=王炸组合！

2026-02-25 21:44:28

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