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乔丹体育败诉失'乔丹'商标

NBA资讯

2026-02-27 00:54:26

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迈克尔·杰弗里·乔丹与乔丹体育股份有限公司关于“乔丹QIAODAN”商标的法律纠纷历时六年，最终以北京知识产权法院终审驳回乔丹体育全部诉求告终。法院明确认定：乔丹体育在明知迈克尔·杰弗里·乔丹在中国具有长期、广泛知名度的前提下，仍注册使用“乔丹”及“QIAODAN”商标，易使公众误认其商品与迈克尔·杰弗里·乔丹存在代言、许可等特定关联，实质性损害其在先姓名权。

2016年12月8日，最高人民法院作出再审判决，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会原裁定，成为本案关键转折点。此后，乔丹体育线下门店陆续撤除“乔丹”中文标识，但线上平台部分宣传仍沿用旧标，依法已构成侵权风险。耐克公司此前就同类商标提起的诉讼因标识构成不同（“MICHAEL JORDAN” vs “乔丹/QIAODAN”）未获支持。

该商标案终结后，“乔丹QIAODAN”商标已不具备合法存续基础。乔丹体育自2011年首次IPO过会以来，两次冲击上交所主板均因商标争议受阻，截至2016年招股说明书披露，拟发行1.125亿股、募资10.64亿元用于生产基地扩建与直营渠道建设，但始终未获正式上市批文。商标确权失败已成为其资本化路径不可逾越的法律障碍。

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