361度2018年业绩下滑

361度作为中国知名体育用品品牌，2018年实现营收51.9亿元，同比增长0.6%，但净利润大幅下滑33%，毛利率与经营利润率同步承压，显著低于安踏、李宁等同行。

成立于2003年、2009年于港交所上市的361度，曾于2017年营收达166亿元，短暂领先特步；但至2018年，其营收规模回落至行业第三梯队，与安踏（超200亿元）、李宁（超105亿元）差距持续扩大，品牌定位模糊、产品创新乏力、线上渠道响应滞后成为核心瓶颈。

2018年361度营销投入达5.5亿元，占营收超10%，签约孙杨、QG电竞战队、谭维维等共14位代言人，并借雅加达亚运会官方合作伙伴身份强化曝光；同期推出联名艺术家跑鞋系列，但市场反响平淡，电商缺货投诉频发，存货周转天数高达110天，远超行业均值。

面对耐克、阿迪达斯在华持续深耕及国内头部品牌加速升级，361度于2018年下半年启动品牌重塑计划，目标摆脱低价形象，相关战略细节于2019年中期正式公布。

评论区

kzhibo球迷

国货崛起太燃了！361度跑鞋脚感不输耐克，性价比绝了！

2026-02-26 02:17:45

kzhibo球迷

安踏这波联名真上头，科技+设计双杀，阿迪达斯看了都沉默～

2026-02-25 16:24:44

kzhibo球迷

李宁中国李宁系列太会玩！把东方美学穿在身上，吊打国际大牌！

2026-02-25 20:09:29

kzhibo球迷

耐克还是稳如老狗，但361度碳板跑鞋已悄悄拿下马拉松新秀榜！

2026-02-26 01:58:18

kzhibo球迷

阿迪达斯经典款永不过时，可李宁飞电4CHL实测破3小时，国货真硬核！

2026-02-26 02:29:48

kzhibo球迷

安踏C2025跑鞋配速提升明显，和耐克Pegasus比，我选国产黑科技！

2026-02-25 20:36:34

kzhibo球迷

361度、李宁、安踏三巨头齐发力，运动鞋赛道卷出新高度！

2026-02-25 18:48:42

kzhibo球迷

以前只认阿迪耐克，现在通勤训练全换国货——361度轻弹+李宁云+安踏氮科技，真香！

2026-02-26 00:30:03

展开更多

　　上一篇：弗朗索瓦·戴恩UTWT年度总冠军

　　下一篇：杰克逊-戴维斯57顺位加盟勇士