中国家电七巨头征战2018世界杯

2018年俄罗斯世界杯期间，海信、格力、美的、华帝、长虹、美菱、万和等七家中国家电企业以官方赞助商或赛事营销合作方身份深度参与，创下中国品牌单届世界杯参与数量纪录。海信作为国际足联官方赞助商，在莫斯科卢日尼基体育场、圣彼得堡体育场等全部12座比赛场馆投放LED显示设备，并在赛事转播中实现全球曝光。

华帝推出“法国队夺冠 全额退款”活动，覆盖6月1日至30日销售的指定套餐，最终法国队夺冠后兑现承诺，完成超7.9万笔退款；美菱以比利时队为标的推出阶梯式让利，从八强8折至夺冠全免单；长虹采用进球即时返现模式，比利时每进一球消费者立减100元；万和则绑定阿根廷队，设置金靴奖联动折扣与夺冠全免单条款。

此次营销并非孤立事件——海信自2016年起连续赞助欧洲杯、2018世界杯、2022世界杯及2024欧洲杯，形成四年周期化体育IP布局；格力为莫斯科斯巴达克体育场、喀山竞技场等提供定制化多联机空调系统，通过工程交付实现场景化技术背书。七家企业合计覆盖全球超20亿人次收视触达，推动海信海外营收在2018年同比增长36.8%，其中俄罗斯市场销量跃升至当地白电前三。

评论区

kzhibo球迷

海信赞助法国队太明智了，世界杯一战成名！

2026-02-26 16:00:59

kzhibo球迷

格力不服输，空调界硬刚世界杯营销战场！

2026-02-26 13:36:33

kzhibo球迷

美菱悄悄上车俄罗斯世界杯，冰箱也想踢一脚！

2026-02-26 10:25:31

kzhibo球迷

法国队夺冠那刻，海信广告刷屏像进球一样爽！

2026-02-25 17:07:51

kzhibo球迷

世界杯不止有足球，还有海信、格力、美菱的科技Battle！

2026-02-26 15:51:28

kzhibo球迷

看着法国队捧杯，突然觉得家里的美菱冰箱都更冷酷了！

2026-02-26 02:36:48

kzhibo球迷

格力喊出“让世界爱上中国造”，世界杯就是最佳球门！

2026-02-26 01:46:45

展开更多

　　上一篇：尼克·法尔多六座大满贯

　　下一篇：中国足协增补三会员至50家