耐克退出新西兰线上市场

耐克官方宣布自2023年10月3日新西兰时间凌晨起，全面终止在新西兰的线上业务，包括官网及官方App服务。所有在该时间节点前完成付款的订单仍有效，且支持30天内退货。

此次调整标志着耐克退出新西兰线上零售市场，转而聚焦线下渠道。目前耐克在新西兰共运营8家实体门店，其中6家位于奥克兰，包括Sylvia Park、Westfield Newmarket等核心商圈；另2家分别位于惠灵顿和基督城。2022年10月，耐克还在奥克兰皇后街开设全新概念店，定位接近品牌L1级旗舰店。

伴随线上关停，耐克同步收紧分销体系：自2023年9月15日起，约100家本地零售商被取消供货资格，Otago Sports Depot等老牌经销商确认失去鞋服类产品授权。官方声明称此举系‘持续评估市场，以优质产品、体验和服务服务消费者’，行业分析普遍指向物流成本高企、离岸配送效率低下及本地营收未达预期等结构性因素。

作为对比，耐克在澳大利亚拥有超50家门店，在中国大陆门店数量逾700家。此前，耐克已于2022年3月全面退出俄罗斯市场。新西兰成为其继俄罗斯之后第二个正式终止线上运营的国家市场。

评论区

kzhibo球迷

耐克在新西兰线上零售布局太给力了，下单秒发货！

2026-02-25 21:46:56

kzhibo球迷

新西兰的耐克门店体验感满分，服务比奥克兰海风还清爽～

2026-02-25 22:12:37

kzhibo球迷

耐克分销策略在新西兰很聪明，线上线下无缝衔接！

2026-02-26 16:30:40

kzhibo球迷

作为奥克兰学生党，爱死耐克本地化线上零售了，尺码准、物流快！

2026-02-25 22:47:23

kzhibo球迷

耐克在新西兰不止卖鞋，更在打造运动生活方式，赞！

2026-02-26 10:26:53

kzhibo球迷

看到耐克加大新西兰市场投入，本地运动品牌压力山大啊～

2026-02-26 02:57:00

kzhibo球迷

耐克分销网络覆盖真广，连皇后镇滑雪场边都有授权店！

2026-02-26 05:05:46

展开更多

　　上一篇：周琦季前赛左膝韧带受伤

　　下一篇：国王签下贝兹莫尔和库克