科比代言饿了么

2016年7月12日，科比·布莱恩特与王祖蓝联合代言的饿了么品牌升级发布会在北京五棵松Hi Park举行。麦肯上海策划并发布全新品牌广告系列，首支TVC《乒乓篇》中，科比以乒乓球运动员形象出镜，王祖蓝饰演教练，在比赛关键时刻喊出‘叫饿了么！’完成点单助攻；后续《篮球篇》于同年10月初上线。

两支广告均采用15秒与30秒版本，通过央视及全国各大卫视播出。此次合作系饿了么签约国际体育巨星的标志性事件，依托科比退役后持续高涨的全球影响力与年轻粉丝基础，将‘更快、更高、更强’的奥林匹克精神融入外卖服务场景，实现运动精神、娱乐表达与品牌主张的三重融合。

截至2016年底，饿了么日订单量突破500万，位居中国单一业务平台订单量第三，覆盖全国700余城，注册用户超7000万，相当于每20名中国人中即有1人使用其外卖服务。

评论区

kzhibo球迷

科比退役那年饿了么搞体育营销太会选时机！

2026-02-26 14:56:09

kzhibo球迷

王祖蓝代言真接地气，把外卖和体育精神玩出新花样

2026-02-26 14:30:28

kzhibo球迷

麦肯上海操刀的2016年科比x饿了么 campaign，创意满分！

2026-02-26 14:40:52

kzhibo球迷

科比+外卖？当年这波跨界体育营销至今被业内当案例讲

2026-02-26 11:49:21

kzhibo球迷

饿了么借科比退役热度破圈，王祖蓝神助攻提升年轻用户好感

2026-02-27 03:59:59

kzhibo球迷

2016年体育营销教科书级操作：国际巨星+本土笑星+本地生活平台

2026-02-26 14:30:48

kzhibo球迷

麦肯上海这波策划太懂Z世代——科比硬核精神×外卖即时快乐

2026-02-27 07:36:44

kzhibo球迷

科比虽已离去，但他在饿了么的体育营销 legacy 依然鲜活

2026-02-27 06:57:42

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