阿里巴巴奥运营销与体育IP布局

阿里巴巴集团于2017年成为国际奥委会TOP全球合作伙伴，获得覆盖2018至2028年共6届夏奥与冬奥的独家权益，系中国首家获此资格的企业。2018年，旗下支付宝签约欧足联国家队赛事全球合作伙伴，合作期8年。

2020年，天猫上线全球首家‘奥林匹克官方旗舰店’，首次实现奥运商品跨国家、跨时区、全品类统一运营；同年推出‘阿里云ET奥运大脑’，在平昌冬奥会完成技术验证，东京奥运会将全面启用升级版系统。

截至2020年，国际米兰、阿森纳、多特蒙德、狼队、NBA、中超等30余个国际国内顶级体育IP已入驻天猫开设官方旗舰店；安踏借力天猫超级品牌日，在上海黄浦江畔举办国旗系列产品T台秀，单日销售额达8000万元；天猫活力营覆盖超4亿体育消费人群，成中国体育IP商业化核心阵地。

评论区

kzhibo球迷

阿里牵手国际奥委会，天猫成奥运官方电商伙伴太燃了！

2026-02-27 10:45:00

kzhibo球迷

NBA球迷狂喜：天猫上线联名款，球鞋秒变奥运同款！

2026-02-27 12:43:21

kzhibo球迷

中超×天猫合作升级，国货球衣销量暴涨，支持本土体育！

2026-02-26 13:26:42

kzhibo球迷

阿里巴巴这波全球体育布局太稳了，奥运+NBA+中超三线开花！

2026-02-26 20:01:49

kzhibo球迷

天猫成国际奥委会独家电商，国货出海又添新引擎！

2026-02-27 06:57:27

kzhibo球迷

看完阿里与NBA、中超、奥运的联动，才知道什么叫体育商业天花板！

2026-02-26 19:41:11

kzhibo球迷

从NBA到中超再到奥运会，天猫正在打造全球体育消费新入口！

2026-02-27 06:07:18

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