耐克终止批发加速直营

耐克公司于2023财年正式终止与Zappos、Dillard's、DSW、Urban Outfitters及Shoe Show等多家美国主流零售商的批发合作，并同步缩减向剩余授权渠道供应的产品品类与数量。

此举标志着耐克全球直营战略（Direct-to-Consumer）全面加速，其DTC业务在2023财年占比已达46%，较2019财年提升14个百分点；大中华区虽当季收入同比下降20%，但NIKE App用户数同比增长27%，会员复购率提升至38%。

耐克于2022年12月收购虚拟运动平台TechStyle并上线.NFT运动鞋系列Nike Virtual Studios，成为首家在Decentraland举办虚拟发布会的运动品牌；截至2023年6月，其元宇宙相关专利申请达147项，覆盖数字藏品认证、3D鞋模交互、虚拟试穿引擎三大技术栈。

耐克明确表示，2023财年全球实体供应链已全面恢复至疫情前水平，所有核心工厂产能利用率稳定在92%以上，Air Zoom、React与Flyknit三大核心技术平台完成全系数字化建模，支撑物理产品与虚拟资产同步迭代。

评论区

kzhibo球迷

耐克进军元宇宙太酷了！Nike App在Decentraland里买虚拟球鞋，DTC战略玩得真溜～

2026-02-27 07:43:12

kzhibo球迷

作为耐克忠粉，看到品牌用Direct-to-Consumer+元宇宙双线布局，果断下载Nike App冲Decentraland！

2026-02-27 03:49:20

kzhibo球迷

耐克不只卖鞋，还在Decentraland建虚拟旗舰店？DTC模式+元宇宙体验，这波流量拿捏了！

2026-02-26 19:18:08

kzhibo球迷

Nike App打通Decentraland入口，耐克的Direct-to-Consumer已不止于电商，更是沉浸式品牌叙事！

2026-02-27 06:23:40

kzhibo球迷

从运动装备到元宇宙资产，耐克借DTC战略和Decentraland完成消费升级，Nike App成关键入口！

2026-02-27 01:31:52

kzhibo球迷

没想到耐克把Direct-to-Consumer玩到元宇宙——Nike App+Decentraland=下一代零售样板！

2026-02-27 07:17:25

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